Rząd ustanawia system narodowej marki. Nowa pełnomocniczka ma zmienić wizerunek Polski
Nowa strategia dla wizerunku Polski
Od lat działania promocyjne polskiej gospodarki, turystyki i kultury były prowadzone przez różne resorty i instytucje zupełnie osobno. Brakowało jednego koordynatora, wspólnych standardów i spójnego przekazu. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ma to zmienić. Powołano stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już dziś Premier Donald Tusk przedstawił osobę, która je obejmie.
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych – została mianowana Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy narodowej marki, a także koordynacja wszystkich działań, które mają wzmocnić atrakcyjność turystyczną kraju, przyciągnąć inwestorów i podnieść pozycję Polski na arenie międzynarodowej.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?
Nowa pełnomocniczka to uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i zarządzania wizerunkiem. Współpracowała z administracją rządową już od dłuższego czasu, doradzając przy projektach promocyjnych. Premier nazwał ją „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Jej nominacja to sygnał, że rząd chce podejść do tematu profesjonalnie i długofalowo.
W swoim pierwszym wystąpieniu prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków – zarówno w kraju, jak i za granicą. Silna marka to więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i mocniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Co zmieni się w promocji kraju?
Zadania nowej pełnomocniczki są szerokie. Ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, plan jej wdrożenia, a także opracować standardy komunikacyjne i wizualne. Będzie również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek. To przejście od doraźnych kampanii do zarządzania reputacją państwa.
Premier zapowiedział, że powstanie jeden program promocyjny, który obejmie zarówno turystykę, jak i inwestycje. W ramach inicjatywy local content zagraniczne firmy działające w Polsce zostaną zachęcone do angażowania się w lokalne projekty. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i efektywniejsze wykorzystanie już istniejących środków.
- Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów – wczoraj
- Powolanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki
- Główne zadania: opracowanie strategii, standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych
- Brak dodatkowych nakładów finansowych – reforma opiera się na reorganizacji istniejących budżetów
Znaczenie dla mieszkańców Chełmna i regionu
Dla Chełmna i całego województwa kujawsko-pomorskiego spójna marka narodowa to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów. Chełmno, z piękną starówką, gotyckimi kościołami i bogatą historią, często pozostaje w cieniu większych miast. Dzięki jednolitym standardom promocji i silniejszemu przekazowi o Polsce, potencjalni turyści i inwestorzy będą mogli łatwiej trafić także do mniejszych miejscowości.
Lokalni przedsiębiorcy, artyści i organizacje pozarządowe z Chełmna zyskają narzędzia i wsparcie w budowaniu własnych marek w ramach narodowej strategii. Jeśli pełnomocniczka skutecznie skoordynuje działania między ministerstwami, samorządami i biznesem, efekty mogą być widoczne już w najbliższych latach. Wzmocnienie wizerunku Polski przełoży się na większy ruch turystyczny, nowe inwestycje i miejsca pracy – również w naszym regionie.
Polska w czołówce światowej konkurencji
Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest już dziś wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Jednak w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – mówił szef rządu. Spójna strategia ma pozwolić jeszcze skuteczniej eksponować atuty kraju i wzmacniać jego pozytywny wizerunek. Dla mieszkańców Chełmna oznacza to realną szansę na to, by ich miasto stało się rozpoznawalnym punktem na mapie Polski i Europy.